Todo Mundo no Rio

1. Abertura da listaQuatro meses antes, quando o artista ainda não foi anunciado. É o formulário que forma a base: as três edições anteriores deixaram 20.000 e-mails cada uma.quinta, 15 de outubro · 10h · e-mail · Base do Rio de Janeiro · 169.361 pessoasRascunho
2. Anúncio do artistaO dia do anúncio é o pico de atenção do ano inteiro da marca. Sai para a base inteira, não só para o Rio: é conteúdo, não convite.terça, 2 de março · 11h · Base toda · 545.599 pessoasa fazer
3. Confirmação de presençaSem ingresso não há lista de quem vem. A confirmação é a única estimativa de público que a produção tem antes da noite, e é o que a prefeitura e o patrocinador pedem.sábado, 10 de abril · 11h · Base do Rio de Janeiro · 169.361 pessoasa fazer
4. Setor e acessoOnde entrar, que faixa da areia é qual, o que muda para quem tem acesso especial. Numa praia com dois milhões de pessoas, chegar no portão errado custa três horas.sábado, 24 de abril · 11h · Base do Rio de Janeiro · 169.361 pessoasa fazer
5. Como chegarMetrô, horário do portão e o que não pode entrar. Num show de dois milhões de pessoas na areia, isso é serviço público, e é o que faz a pessoa abrir o próximo.quinta, 29 de abril · 12h · Base do Rio de Janeiro · 169.361 pessoasa fazer
6. ComeçouopcionalHorário do palco e aviso de lotação, na tarde do dia. É a única etapa em que o SMS se justifica: no meio da multidão o dado não funciona e a mensagem de texto passa.sábado, 1 de maio · 14h · Base do Rio de Janeiro · 169.361 pessoasa fazer
7. Pós-evento e captaçãoA única chance de transformar quem veio de graça em base viva. Sem ingresso não há lista de presença: quem não responder aqui some do radar até a próxima edição.domingo, 2 de maio · 15h · Base toda · 545.599 pessoasa fazer
8. Ponte para o que é pagoDuas semanas depois, o convite para um evento que vende ingresso. É a etapa que justifica a régua inteira: sem ela, 60.000 contatos de graça nunca viram receita, e a captação é só custo.sábado, 15 de maio · 11h · Gosta de pop de estádio · 51.813 pessoasa fazer

Faltam 6 etapas obrigatórias: anúncio do artista, confirmação de presença, setor e acesso, como chegar, pós-evento e captação, ponte para o que é pago.

Cada barra é a ocupação da casa; o número é o que já foi vendido.